作为第十八届中国零售商大会的平行论坛，本次活动汇聚金融、经济、贸易、店装等行业专家，深入解析国内商业店装与展陈行业当下“困局”，探讨行业发展的未来趋势，对实体商业的价值重塑。通过探讨全球化背景下行业出海的机遇与挑战，分享非洲、东南亚、中东等市场的企业出海策略。
此次论坛得到了中国商报社、上海市现代道具协会、中山市陈列展示产业协会、深圳市展示道具行业协会、深圳市智慧零售协会、深圳市室内建筑设计行业协会、四川省展示道具行业商会、湖南省展示道具行业协会等单位大力支持。
中国商业联合会党委常委、副会长 张丽君 致辞
张丽君会长在致辞中对中国商联商业店装与展陈行业分会的发展成果予以肯定。她指出，作为总会最具活力、最富凝聚力的分支机构之一，商业店装与展陈行业分会成立仅三年，会员发展迅速，并深度参与中国零售商大会、生活服务业大会等总会活动，展现出聚势共赢的积极姿态。
面对未来，张丽君会长提出，分会要深化服务赋能，为会员企业服务、为行业发展服务，共享共赢，为中国商业店装与展陈行业发展做贡献。
破 局
中国商业联合会商业店装与展陈行业分会会长 王跃 分享《实体商业空间的价值重构与行业突围》
王跃会长围绕实体商业空间价值重构以及商业店装与展陈行业突围展开，分析了实体商业面临的困境与机遇，阐述其回归特征，并探讨破局之道。在当前复杂多变的商业环境下，实体商业空间和商业店装与展陈行业需积极变革，以实现可持续发展和价值提升。
1、实体商业面临的困境与机遇：电商冲击下，服饰等行业出现亏损闭店潮，消费者线上购物偏好明显，线下购物存在诸多痛点。但民营经济发展前景广阔，科技创新提供技术支撑，文化输出也带来新机遇。
2、实体商业回归的特征：网上零售额增长趋势放缓，实体零售经济逐渐复苏，呈现业态创新、重视体验、与技术融合等特征。如超市与线上融合、新能源汽车展厅增加、奢侈品布局下沉市场，且零售品牌积极出海。
3、破局之道：实体商业空间需转型为 “生活方式体验空间”。商业店装与展陈行业应在多个思维层面进行转变，满足消费者多元化体验需求。通过数字化转型实现低成本运作，借助数字化管理平台提升全流程服务效率，运用多种技术创新赋能行业发展。践行可持续发展理念，使用环保材料，打造绿色商业空间。建立行业标准，推动规范化发展，构建人才培养体系，实现人才结构升级，共同构建数字化生态环境 。
广东金融学院国际贸易学院院长 李文秀 分享《重塑全球服务贸易新格局》
李文秀院长就 “重塑全球服务贸易新格局：市场推动还是技术惩罚” 主题展开深入探讨。此次探讨涵盖全球服务贸易发展趋势、新格局、面临环境以及未来发展驱动力等关键内容，为相关从业者和研究者提供了极具价值的见解。
李文秀指出，服务贸易已成为全球经贸新动能。同时，数字技术推动服务贸易发展，贸易方式和对象数字化，贸易成本降低，催生新贸易形式；服务贸易低碳化趋势显著，绿色技术和服务贸易出口额快速增长，传统服务贸易向绿色化转型。此外，生产性服务业快速发展，各国积极打造特色服务产业，如新加坡的离岸金融、印度的信息技术服务外包等。
在新格局方面，四大贸易区在全球贸易中作用凸显，发达经济体占据主导地位，中国和印度的服务贸易发展迅速。跨国公司在服务贸易中的影响力增强，数字贸易成为新引擎，商业存在成为服务贸易的主要构成模式。新兴高端服务贸易发展迅猛，制造业服务化使服务贸易与货物贸易边界融合，服务贸易自由化进程加快，但贸易壁垒依然存在，各国在服务贸易规则制定上的博弈激烈。
全球服务贸易发展面临复杂环境。地缘政治紧张局势、供应链断裂风险、产业链区域化以及 “东升西降” 的经济格局变化等，都给服务贸易带来挑战。同时，商品消费和服务消费、生产和消费以及不同区域之间存在分化，这些因素都增加了服务贸易发展的不确定性。
对于服务贸易未来发展的驱动力，李文秀认为存在 “技术惩罚” 与 “市场推动” 两种观点。当前全球服务贸易部分领域存在科技含量不高、服务链条不完善、协同机制缺乏等问题。我国经济向内需主导转型，高端服务业和数字平台发展迅速。从国际来看，美欧日等在数字服务税、制造业回归、区域协定和贸易规则制定方面的举措，目的在于争夺市场。无论是 “技术惩罚” 还是 “市场推动”，扩大市场都是关键，强大的市场也有助于应对贸易战。
聚 势
浙江工商大学中非经贸研究院院长 赵浩兴 分享 《中国商业店装出海的“生态打法”》
商务部智库专家赵浩兴就 “聚势提能・强链出海 —— 中国商业店装及装备行业品牌出海的生态打法” 发表重要报告。
他指出，2025年是中国品牌出海的关键节点，应摆脱 OEM模式、低端低价等旧有困境，开启新外贸时代。他提出 “聚势 - 创新” 的五大举措，即 “五流整合” 的供应链系统化、“OMO 融合” 的商贸数字化等，通过数智聚势构建集采云销体系。同时，以5S模式赋能聚势，打造互动融合的服务体系。
在生态强链方面，推动产业实现产品品牌化、市场国际化等 “五化融合”，促进资源共享与产业生态更新。赵浩兴还给出品牌出海的系统建议，如 “企业+平台+政府” 抱团出海、构建跨境电商网络体系等，并提出 “三精” 模式和新路径。
此外，他以中非桥为例，阐述了 “O2O + BSB” 精准化全渠道营销服务体系，培养创客群体助力中国品牌扎根非洲市场，为中国商业店装及装备行业品牌出海提供了全面且具实操性的发展思路。
广东外语外贸大学非洲研究院院长助理 计飞 分享《先进制造业行业分析与国际出海动态趋势》
他深度剖析了先进制造业：行业洞察与出海趋势解读。计飞以低空经济为例解析先进制造业。低空经济是低空空域内，以航空器飞行活动带动相关领域融合的综合性经济形态，通用航空产业为其核心。产业链上游聚焦关键技术研发与原材料、零部件供应；中游负责分系统集成、调试运营，形成整机产品与配套装备；下游涵盖运营保障服务及多元应用场景，如物流、农业、文旅等。
谈及国际出海动态，计飞指出，当前形势复杂多变。非洲本土化立法受广泛关注，在采购、雇员、股权和社会责任方面对外资提出诸多要求，影响外资进入；对东南亚、北美出口受阻，中国对欧投资审查严格，中美关税冲突波及 “第三方” 。同时，各国更倾向吸引投资而非贸易，且私企人员出海行前备案存在不足。计飞的报告为先进制造业企业出海提供了全面的行业分析和趋势指引，助力企业应对复杂的国际市场环境。
共 赢
在共赢--《从单点服务到生态共建》 版块，五位嘉宾分别从不同的角度分享了企业管理、企业升级、数字化产品、照明技术发展、海外服务等各领域从单点到生态的发展。
上海市现代道具协会秘书长、上海天威展示展览有限公司董事长 李立群
李立群秘书长分享了企业建设的数字化、行业平台化、以及企业的精细化管理的重要性等，分析了企业面临的困难和未来的转机，结合自身企业的转型发展，阐述在时代背景下，企业升级的核心要素。
中国商联商业店装与展陈行业分会副会长、汇智天下（杭州）科技有限公司总经理 宋崇国
宋崇国副会长以三维交互技术破局商业空间发展困境。他提出，当前传统店装面临诸多痛点，米塔视界凭借裸眼3D技术实现从单点技术到生态赋能的转变。通过技术开放、资源共享、价值共生构建生态，着眼全球化布局，挖掘新兴市场机遇，为商业空间发展提供新思路。
中国商联商业店装与展陈行业分会副会长、欧普照明冀晋蒙区域卓润照明董事长 张永旺
作为欧普照明合作方，张永旺副会长指出，企业从单品服务向整体解决方案及生态共建转型，积极参与行业标准制定，与多方协同拓展业务，推动照明行业智能化、绿色化发展。
中国商联商业店装与展陈分会行业副会长、石家庄市新万通木业有限公司董事长 安彦超
安彦超副会长表示，企业启动场景革命，通过与设计方合作、应用新技术实现展厅全场景升级，未来将探索全球化，加强会员协同，共建行业新生态。
地球村服务中心秘书长 孙春华
孙春华秘书长提出构建C2C服务模式，推动民间外交，促进各国在多领域融合。其在2025年将依托地缘优势构建双向通道，成立全球新质供应链联盟，助力全球贸易与区域发展。
这些专家观点为相关行业在复杂市场环境下指明发展方向，助力企业把握机遇、应对挑战，实现可持续发展与全球合作共赢。
中国商业店装与展陈行业全球化发展倡议
在全球经济一体化和数字化转型的浪潮中，中国商业店装与展 陈行业正处于转型升级的关键时期。随着消费升级、技术革新 以及商业逻辑的深刻变革，行业市场规模持续扩大。
为此，会上发布了《中国商业店装与展陈行业全球化发展倡议》，呼吁中国商业店装与展陈行业联合行动 ，针对行业面临的挑战，提出绿色低碳、数字赋能、标准互认、协同创新、人才与文化共融等举措，以推动行业高质量发展，提升全球竞争力和影响力。
中国商业联合会商业店装与展陈行业分会常务副会长兼秘书长 张家铭在会上发起倡议
联合发布单位：
中国商联商业店装与展陈行业分会
中国商报社
上海市现代道具协会
中山市陈列展示产业协会
深圳市展示道具行业协会
深圳市智慧零售协会
深圳市室内建筑设计行业协会
四川省展示道具行业商会
湖南省展示道具行业协会
商业店装与展陈行业相关企业
活动期间，与会嘉宾还参与了第十八届中国零售商大会开幕式及主论坛，与零售行业决策者共议跨界融合机遇。
论坛在热烈的氛围中圆满落幕，但行业全球化探索的征程刚刚启航。唯有打破边界、聚势共生，才能在全球市场书写中国商业店装的崭新叙事。
破局者，已在路上；共赢者，终将同行。
